安心感に包まれて熟睡できる“重さ”が評判

　冬本番が近づき、暖かい布団が恋しくなる時期に密かな人気となっているのが、株式会社ニトリ（以下、ニトリ）の『重い毛布』だ。これまで日本の寝具業界では羽毛布団に代表される“軽さ”が強調されてきたきらいがあるが、ニトリの『重い毛布』は真逆の“重さ”がウリ。販売を開始して5年間でシリーズ13万枚を売り上げる大ヒット商品となっている。 【写真】重量は約5.5kg　暖×重さが特徴のニトリ『重い毛布』

　一般的な毛布の2.5～4倍もの重さがあり、“密着感”が特徴の『重い毛布』は、現在4.0kg／5.5kg／7.0kgの3タイプで販売中。それぞれ4990円／5990円／6990円と、毛布としては比較的高価格帯の商品ながらも、購入者からの評価は高い。 　SNS上でも《掛け布団ナシでも充分あったかいし、包まれる安心感が最高！》《入眠前のソワソワ感が軽減されてすぐ眠れる！》と大反響で、《心地よすぎてベッドから抜け出せない…》と虜になる人もチラホラ。その人気の背景を探るべく、ニトリ商品部担当者に話を聞いた。

なぜ“重さ”に注目したのか

　ニトリの『重い毛布』が登場したのは2019年9月。最近でこそさまざまなメーカーが“重たい”毛布商品を販売しているが、開発当時はまだまだ“軽い寝具”が主流だったという。そんななか、なぜニトリは『重い毛布』の開発に至ったのか。 「開発担当者がアメリカ視察の際に『重いブランケット』を販売しているのを見かけたところから、まだ日本の寝具業界にはない商品ということで、試売／開発を始めました。販売開始してすぐにはなかなか売れなかったのですが、徐々に口コミが広がったことで、予定よりも早い段階での完売となりました」（商品部担当者、以下「」内同） 　出だしこそ売上は好調とは言えなかったものの、実際に使用した人の声が拡散されると、たちまち人気商品に。評判の声で多いのは、圧倒的な“密着感・安心感”だ。実際、重い掛け布団が睡眠の質を高めるという研究結果が米クーリー・ディキンソン病院の実験やスウェーデンの睡眠研究所など、世界の複数機関から報告されている。 　ニトリの『重い毛布』も身体を包み込む密着感からハマる人が続出しているようだが、担当者によれば、「冷気が入りづらく暖気が逃げにくいという特徴があるため、寒がりの方にもオススメの商品」だという。ただし、「加重が掛かりすぎてしまうため、お子さまにはおすすめできません」とのこと。通販ページ・売り場の販促物にも記載があるが、購入の際には十分な注意が必要だ。

「重くて洗いにくい」デメリットの改良も継続

　日本における寝具業界のトレンドに逆らったかのように見えるニトリの『重い毛布』。売れ行き好調が続く背景には同社の企業努力がある。担当者は「年々改良が進み、ラインナップも増えております」と明かす。 「発売開始の翌年、2020年には『重い毛布』に合うカバーをセットにして販売しました。前年よりも販売計画を高く準備し、また追加オーダーもしましたが、想定よりも早く完売しました」 　また、寝具には手入れ・洗濯の問題が付きまとうが、“重い”となれば、日々の負担は大きくなる。ニトリは、そういった課題にどう向き合っているのか。 「2021年にはカバーの紐の付け外しが大変という課題を解決するため、カバーの裏面に中の布団がズレにくい独自の生地を採用。さらに紐も無くし、カバーの付け替えが簡単に行えるように改良しました。さらに2022年には、『重くて洗いにくい』といった課題をクリアするため、抗菌防臭機能を追加しています」 　利用者の声に向き合い続けるなかで、ラインナップも拡充した。2023年には従来の5.5kg／7.0kgに加え、女性や体重が軽い人向けに4.0kgタイプを試売したところ、こちらの売れ行きも好調だったため、今年は4.0kgタイプを“レギュラー”に加え、3タイプを展開している。 　販売当初は売り切れる店舗が続出し、《どこにも売ってない！》との声も多かったが、生産体制を整えることで2021年以降は大きな欠品もなく、供給も安定。その重さと暖かさで「一枚でもいい」という声が上がるほどの『重い毛布』だが、担当者によれば「1枚での使用はもちろん、タオルケットや他の毛布など、組み合わせは自由」とのこと。 　人生の3分1を過ごすといわれる睡眠時。止まらない進化はユーザーとしても大歓迎だ。 写真／同社提供